包(bao)装(zhuang)的(de)(de)(de)“包(bao)"是从技(ji)术和实(shi)用角(jiao)度为(wei)出发(fa)点提出来的(de)(de)(de)，是指(zhi)(zhi)用适当(dang)的(de)(de)(de)材料将(jiang)产(chan)品包(bao)裹起来，使产(chan)品能(neng)够方便快捷的(de)(de)(de)运(yun)输又不容(rong)易破损，它(ta)所体(ti)现的(de)(de)(de)是包(bao)装(zhuang)的(de)(de)(de)实(shi)用功能(neng);而“装(zhuang)”指(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)则(ze)(ze)是依(yi)照形式美的(de)(de)(de)法则(ze)(ze)对(dui)包(bao)裹好的(de)(de)(de)商品进行美化和装(zhuang)饰，让物品的(de)(de)(de)外表看起来更(geng)加(jia)美观，它(ta)所体(ti)现的(de)(de)(de)则(ze)(ze)是包(bao)装(zhuang)的(de)(de)(de)艺(yi)术美。

　　在古代中(zhong)原(yuan)地(di)(di)区受政(zheng)治文(wen)化(hua)(hua)、思想文(wen)化(hua)(hua)、圣贤(xian)文(wen)化(hua)(hua)、汉字(zi)文(wen)化(hua)(hua)、民俗等(deng)文(wen)化(hua)(hua)的影(ying)响，其地(di)(di)域文(wen)化(hua)(hua)具有根(gen)源(yuan)性、原(yuan)创(chuang)性、包(bao)容性等(deng)特点(dian)。在包(bao)装材质上，中(zhong)原(yuan)地(di)(di)区喜欢用(yong)秸(jie)秆编制包(bao)装绳，用(yong)荷叶、竹、木(mu)等(deng)天(tian)然(ran)材料进行(xing)包(bao)装。而在我国的东北(bei)地(di)(di)区，受气候和(he)游牧文(wen)化(hua)(hua)影(ying)响，喜欢用(yong)亚麻(ma)、鱼皮(pi)、木(mu)材、芦苇等(deng)材料包(bao)装商品。

　　在欧美国家地区，在品牌包装设计方(fang)面也表现(xian)出不(bu)同(tong)的(de)(de)地(di)域特(te)色。以浪(lang)漫、时尚为(wei)代名(ming)词的(de)(de)法(fa)国(guo)，由于受到(dao)洛可可风格(ge)和装饰艺术运动的(de)(de)影响(xiang)，形(xing)成一(yi)种华丽、经典的(de)(de)法(fa)围浪(lang)漫风格(ge)。而(er)严谨的(de)(de)德国(guo)人(ren)在设(she)计上(shang)则体现(xian)出了严谨、内(nei)敛(lian)、细致入微、重(zhong)功能的(de)(de)品质。

　　通过国内(nei)外包装设计中(zhong)地域(yu)文化性(xing)的体现(xian)研究，我(wo)们可以看(kan)到无论什么民族，什么时间段的包装，都(dou)是符合功能第一的原则， 只有在满足了功能需(xu)求(qiu)之后(hou)，才去对其艺术美进(jin)行诠释(shi)。

　　近(jin)些年来，生(sheng)态环(huan)境(jing)成为人们(men)关注的(de)(de)话(hua)题(ti)。随着人们(men)对于生(sheng)态环(huan)境(jing)的(de)(de)可(ke)(ke)(ke)持续发展和过度包(bao)(bao)装现象(xiang)的(de)(de)关注日益(yi)增强，可(ke)(ke)(ke)重复(fu)使用(yong)(yong)和再生(sheng)循环(huan)利用(yong)(yong)的(de)(de)绿(lv)色包(bao)(bao)装材料(liao)(liao)(liao)，如可(ke)(ke)(ke)食性包(bao)(bao)装材料(liao)(liao)(liao)、可(ke)(ke)(ke)降(jiang)解(jie)材料(liao)(liao)(liao)、纸材料(liao)(liao)(liao)等也开始出现在大(da)众面前。新型材料(liao)(liao)(liao)具有低能耗、少污染(ran)、可(ke)(ke)(ke)回收、可(ke)(ke)(ke)循环(huan)、易降(jiang)解(jie)的(de)(de)特(te)点。

　　伴随着网络购物趋势(shi)日益增长，绿(lv)色快(kuai)递包(bao)装(zhuang)(zhuang)也成为各电商平台和物流企(qi)业(ye)急需解(jie)决的一大(da)问题，绿(lv)色快(kuai)递包(bao)装(zhuang)(zhuang)从信息技术、包(bao)装(zhuang)(zhuang)材(cai)料、印刷工艺、回收利用(yong)技术等方(fang)面解(jie)决了传统(tong)包(bao)装(zhuang)(zhuang)对生态(tai)环境的污染。

　　绿(lv)色包装设计体现的是可持(chi)续发(fa)展的文(wen)化理(li)念，而且还蕴涵了(le)追求自然生活的人文(wen)理(li)想。设计师(shi)以(yi)保护生态环境为出(chu)发(fa)点，开(kai)发(fa)利用传统的天(tian)(tian)然材料如芦(lu)苇、稻草、麦秸、棉麻，使(shi)商品与包装和(he)谐统一，达到“天(tian)(tian)人合一”的意境，在(zai)保证视觉(jue)上的美(mei)观之(zhi)外， 也能保证其(qi)功能性的充分发(fa)挥。

　　而过度的(de)(de)(de)包装(zhuang)设计是不尊重生态的(de)(de)(de)无用的(de)(de)(de)设计。在以后(hou)的(de)(de)(de)设计中(zhong)， 我们要(yao)尽量避免包装(zhuang)过度的(de)(de)(de)设计，要(yao)从(cong)保护环(huan)境为(wei)出发点(dian)，做(zuo)绿色(se)设计。

　　由于受到(dao)我国(guo)传统(tong)(tong)观念与(yu)文(wen)化的(de)(de)影(ying)响(xiang)，我国(guo)的(de)(de)包装设计(ji)在(zai)图形或(huo)图案的(de)(de)选择上(shang)讲究对(dui)(dui)称吉祥(xiang)、追求圆(yuan)满;在(zai)文(wen)字的(de)(de)选择上(shang)喜欢(huan)传统(tong)(tong)的(de)(de)书法字体(ti)，笔锋(feng)婉转有力(li)和线条的(de)(de)流动感(gan);在(zai)色(se)彩(cai)表(biao)现上(shang)喜欢(huan)强烈(lie)、绚丽的(de)(de)色(se)彩(cai);在(zai)构图方式上(shang)讲究中线、对(dui)(dui)称。

　　以月(yue)饼(bing)包装(zhuang)为例，近(jin)些年的(de)月(yue)饼(bing)包装(zhuang)礼盒(he)多(duo)以吉祥图案(牡丹、菊花(hua)等)、花(hua)好月(yue)圆、七星(xing)伴月(yue)等题材为载体，色(se)彩以的(de)黄色(se)和(he)以吉祥的(de)红(hong)色(se)为主，在(zai)字(zi)体的(de)选择(ze)上多(duo)采用婉转有(you)力(li)的(de)书法字(zi)体或流畅的(de)设计字(zi)体，在(zai)构图上多(duo)采用中轴对称的(de)形(xing)式。这种外(wai)在(zai)形(xing)式的(de)表现均与传统文化思想有(you)密切(qie)关(guan)联(lian)。

　　包装设计中构成美的要素有图案、色彩、文字、材料等。设计师通过形式美的法则来安排包装设计各视觉要素，如抽象或具象的图形、丰富或淡雅的色彩、大气而流畅的字体设计等。在视觉形式达到美感的基础上，要考虑让视觉形式服从商品的需要，突出商品性格特征，形成具有独特个性、准确传递商品信息、和谐而统一的包装设计。

　　我(wo)(wo)们在(zai)设(she)(she)计(ji)商品(pin)(pin)包(bao)装(zhuang)时，首先(xian)想到的(de)是(shi)保(bao)护商品(pin)(pin)的(de)功(gong)能，设(she)(she)计(ji)的(de)包(bao)装(zhuang)要(yao)保(bao)证包(bao)装(zhuang)内(nei)的(de)产(chan)品(pin)(pin)不被外界环(huan)境(jing)损坏，保(bao)护商品(pin)(pin)的(de)形态和性能。这(zhei)就(jiu)告诉我(wo)(wo)们如果一味追求商品(pin)(pin)包(bao)装(zhuang)外在(zai)的(de)艺术性而忽略(lve)其保(bao)护商品(pin)(pin)的(de)功(gong)能性，就(jiu)会违背包(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)的(de)初衷：保(bao)护商品(pin)(pin)、方便运输。那么这(zhei)样的(de)设(she)(she)计(ji)就(jiu)是(shi)不好的(de)设(she)(she)计(ji)，就(jiu)是(shi)无用的(de)设(she)(she)计(ji)。